Willem Balkema werkte jarenlang op het snijvlak van verkoop, vastgoed en projectontwikkeling, in Nederland en daarbuiten. Daar zag hij hoe vaak mensen handelen voordat de belangrijkste vragen zijn onderzocht.
In zijn familie en omgeving zag hij het omgekeerde: het gesprek over later wonen werd uitgesteld, tot er plotseling iets moest. Zonder voorbereiding, en met veel minder keuze dan er eerder was geweest.
Die twee ervaringen komen samen in Urban Stay. Bij vastgoed kan te snel beslissen kostbaar zijn. Bij later wonen maakt te lang wachten de keuzeruimte kleiner. Een belangrijke woonbeslissing vraagt niet om druk of haast, maar wel om tijdige aandacht, goed onderzoek en een helder plan.
Als oprichter bewaakt Willem hoe Urban Stay werkt. Het doel is eenvoudig: dat mensen fijn blijven wonen, ook als het leven verandert.